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章鱼彩票-宋清辉:口红简单完结跨界营销,但要留神“品牌漂移”

admin 2019-08-22 314人围观 ,发现0个评论

出名经济学家宋清辉在承受扬子晚报记者采访时表明,不看好这一跨界操作,许多购买者或许仅仅一时冲动。他观察到,一些老字号跨界后往往将会面对更大的成绩压力,合肥学院随之而来的“品牌漂移”或“品牌价值降低”的危险亦不行小觑。但从别的一方面来讲,药企做口红却存在必定优势,比方顾客会以为其原料更安全等方面。

卖痔疮膏的马应龙卖口红了

经济学家:口红简单完结跨界营销,但要留神“品牌漂移”

最近,马应龙悄然跨界卖口红了!初恋色、香榭丽色、绛红色……网友表明:我满脑子都是马应龙痔疮膏。除了马应龙,肯德基、颐和园、喜茶等均跨界“玩”起了口红。经济学家怎么看待这种跨界行为?口红为何会出售火爆?

扬子晚报/扬眼记者 徐兢 实习生 顾杰钰

一个月卖掉了千余支口红

马应龙是个老字号,追溯其四百多年的前史,人们唯一记住了它家的痔疮类药品,因而被贴上“痔疮神药”的标签。

这波跨界操作令人猝不及防。扬子晚报记者7月18日在马应龙八宝天猫旗舰店看到,上述三款口红零价格均为138元/支,月销1100支。比起迪奥、YSL等大牌口红300多元的价格,马应龙口红价位可谓亲民。

“马应龙跨界出口红”的音讯在交际媒体刷屏后,引起了网友的热议。有网友表明“陪同食物从起点到结尾,没缺点”,也有网友称“理性上能够了解,但理性上略微有点不能承受”。还有一部分网友直言:“仍是专注做好你的痔疮膏就好了。”“我满脑子都是马应龙痔疮膏。”

扬子晚报记者在南京某大学采访了几位同学,有3位表明考虑购买,“像咱们这种涂口红嘴唇会脱皮的人很想测验一下,究竟痔疮都能治得好,嘴巴脱皮应该也能处理。”也有2位同学清晰说不会购买马应龙口红,因为消费习气是购买大牌口红的抢手色号。

许多药企布局大健康范畴



在资本商场,马应龙以痔疮膏出名,被称为“痔疮膏中的爱马仕”。2018年公司在痔疮药品零售终端商场占有率为51.4%,处于肯定龙头位置。

其实,这并不是马应龙第一次试水美妆范畴,早在2009章鱼彩票-宋清辉:口红简单完结跨界营销,但要留神“品牌漂移”年就推出了眼霜。此外还有气垫CC霜、护手霜、面膜、洗面乳等四十余款美容护肤产品。

公司称,此次口红的商场反应超出预期,出售火爆,第一批库存现已出售得差不多了。未来不扫除会批量生产,但暂时还不是公司的中心要点产品。未来公司大健康工业的要点仍是放在马应龙八宝眼霜等。公司做口红,是根据大健康品类的延伸,不是朴实的跨界。

值得一提的是,除了马应龙之外,包含云南白药等在内的传统制药企业,尤其是中药企业都在布局大健康范畴。

经济学家提示“品牌漂移”危险

出名经济学家宋清辉在承受扬子晚报记者采访时表明,不看好这一跨界操作,许多购买者或许仅仅一时冲动。他观察到,一些老字号跨界后往往将会面对更大的成绩压力,随之而来的“品牌漂移”或“品牌价值章鱼彩票-宋清辉:口红简单完结跨界营销,但要留神“品牌漂移”降低”的危险亦不行小觑。但从别的一方面来讲,药企做口红却存在必定优势,比方顾客会以为其原料更安全等方面。

此前有故宫口红,颐和园和国货品牌卡婷一同推出口红,喜茶积分兑换定制款欧莱雅口红,肯德基与玛丽黛佳联合推出口红……为何口红成了企业跨界的标配?宋清辉以为,因为口红单价较低,需求度较高,消费集体也没有性别之说,甚至有不少男生直接买来自己用,可见口红是最简单完结跨界营销的产品。当下,口红现已成为网红推行中必不行少的一个产品,“口红一哥”李佳琦在小红书上爆红也与其有联系,他曾创造出300秒内卖掉一万五千支口红的惊人纪录。

艾瑞咨询联合发布的《2019年我国中产女人消费陈述》中指出:口红销量暴增,中产女人每人均匀年入4支口红。据国家统计局最新数据显现,2018年全国化妆品零售额达2619亿元,同比增加9.6%。另据Euromonitor剖析,国内的化妆品商场有望发展到万亿以上的体量。

扬子晚报记者整理发现,“固执”跨界的国货品牌还有许多,如泸州老窖去年初出了香水“顽味”、老干妈出了卫衣、六神和买鸡尾酒的RIO“合体”出了花露水味鸡尾酒、大白兔联合美加净推出了润唇膏和香水……

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